Svaka ljepotica zaslužuje svoju zvijer!

Je li reklama s Tatjanom Jurić seksistička? "Svaka ljepotica zaslužuje svoju zvijer"
Foto: Electrolux

CENTAR za građanske inicijative Poreč Pravobraniteljici za ravnopravnost spolova prijavio je seksističku reklamu tvrtke Electrolux, pod nazivom "Svaka ljepotica zaslužuje svoju zvijer". Kažu kako reklama potiče i promovira tradicionalne patrijarhalne stereotipe koji se vežu uz žene.

Pravobraniteljica je zaključila kako se reklamna kampanja s poznatim domaćim licem Tatjanom Jurić, oslanja na spolni stereotip koji se temelji na tradicionalnoj podjeli rodnih uloga prema kojoj je usisavanje (kao dio kućanskih poslova) posao žene. I izabranim sloganom "Svaka ljepotica zaslužuje svoju zvijer" predmetna reklamna kampanja daje se do znanja da je reklamirani proizvod namijenjen ženama - upravo je zato i stigla pritužba.

"Žena je prikazana u kontekstu u kojem se ističe njezin fizički izgled - ljepota - karakteristika koja se jako često iskorištava u reklamnim kampanjama. Budući da rodno neutralan proizvod - usisavač - povezujete isključivo s jednim spolom, ženama, te da samo jedan spol, ženski ističete kao onaj koji zaslužuje Vaš proizvod temeljem fizičkog izgleda, u reklamnoj kampanji koristite spolne stereotipe i seksizam.

Činjenica je da se u reklamnim rješenjima još uvijek naveliko koriste upravo rodni stereotipi i seksizam pa se žensko tijelo, odnosno ženski izgled, iskorištavaju kako bi se reklamiralo doslovno sve. Upravo takva praksa oglašivača mnogim međunarodnim dokumentima smatra se jednom od velikih prepreka za postizanje pune ravnopravnosti spolova", poručuju iz ureda Pravobraniteljice.

x

0:02



U Izvješću Odbora za prava žena i ravnopravnost spolova Europskog parlamenta se navodi da su rodni stereotipi u oglašavanju jedan od nekoliko čimbenika koji imaju velikog utjecaja na napore koje društvo čini u smjeru rodne ravnopravnosti. Taj utjecaj je veći stoga što mnogi nisu svjesni načina na koji na nas utječu sveprisutne slike koje nas okružuju.



"Naglašavam da se putem reklamnih kampanja ne reklamiraju samo proizvodi, kao što je u slučaju Electrolux kampanje to usisavač, već i određene vrijednosti, koncepti, ideje vezane uz to tko je vrijedan i zbog čega, tko i zbog čega zaslužuje reklamirani proizvod i sl. Stoga, ne ulazeći u ocjenjivanje estetske strane ove reklamne kampanje, jer to nije u nadležnosti Pravobraniteljice za ravnopravnost spolova, skrećemo Vam pozornost da ovakvom reklamnom kampanjom podržavate spolne stereotipe o ženama kao kućanicama i o ženama kao osobama koje se vrednuju temeljem fizičkog izgleda, a čime perpetuirate tradicionalnu i patrijarhalnu podjelu rodnih uloga koja nije sukladna načelima ravnopravnosti spolova.

Sukladno tome, preporučujem da prilikom kreiranja i odobravanja reklama kojima se oglašavate radi promocije svojih proizvoda i usluga vodite računa o zakonskim odredbama te o načelu ravnopravnosti spolova kao ustavne vrednote, imajući na umu da su seksizam i spolni stereotipi jedna od velikih prepreka u postizanju pune ravnopravnosti spolova. Svaki društveni čimbenik dužan je u svom području učiniti sve kako bi se poštovala načela ravnopravnosti spolova i uklonila praksa koja predstavlja prepreku za ostvarivanje jednakih mogućnosti, jednakog statusa i jednake vidljivosti muškaraca i žena u svim područjima javnog i privatnog života", dodaje Pravobraniteljica.

Electrolux ima 30 dana da Pravobraniteljicu obavijesti o poduzetim mjerama i radnjama, sukladno njenoj preporuci.
http://www.index.hr/black/clanak/je-li-reklama-s-tatjanom-juric-seksisticka-svaka-ljepotica-zasluzuje-svoju-zvijer-/871579.aspx

Reklama je naravno sexistička jer prikazuje ženu kao osobu koja treba dobar usisavač. Trebalo je staviti i muškarca, pa ja.


Liberalne boleščine na pretek.

pavobraniteljica wrote:Pravobraniteljica je zaključila kako se reklamna kampanja s poznatim domaćim licem Tatjanom Jurić, oslanja na spolni stereotip koji se temelji na tradicionalnoj podjeli rodnih uloga prema kojoj je usisavanje (kao dio kućanskih poslova) posao žene. I izabranim sloganom "Svaka ljepotica zaslužuje svoju zvijer" predmetna reklamna kampanja daje se do znanja da je reklamirani proizvod namijenjen ženama - upravo je zato i stigla pritužba.

"Žena je prikazana u kontekstu u kojem se ističe njezin fizički izgled - ljepota - karakteristika koja se jako često iskorištava u reklamnim kampanjama. Budući da rodno neutralan proizvod - usisavač - povezujete isključivo s jednim spolom, ženama, te da samo jedan spol, ženski ističete kao onaj koji zaslužuje Vaš proizvod temeljem fizičkog izgleda, u reklamnoj kampanji koristite spolne stereotipe i seksizam.

hebalo mater

rodno neutralan proizvod 

trebalo bi donijeti zakon po kojem žene, i to što neuglednije, smiju reklamirati samo aparate za zavarivanje, bušilice i bagere, a muškarci smiju samo lepršati s usisavačima, peruškama i prašcima za pecivo, tako da ne bude seksizma.. 

iako mislim da 'seksizam' u reklami nitko ne bi ni primijetio, osim nekih strogih gospođa koje seksizam vide i ispod svog kreveta

n_razbojnik wrote:rodno neutralan proizvod 

pa je rodno neutralan, što se smiješ, usisavač nije proizvod namijenjen isključivo ženama
isto ti ništa ne bi bilo i muževnost ti ne bi bila znatnije oštećena da ga ponekad provozaš po kući B-)

r_nevjesta wrote:

n_razbojnik wrote:rodno neutralan proizvod 

pa je rodno neutralan, što se smiješ, usisavač nije proizvod namijenjen isključivo ženama
isto ti ništa ne bi bilo i muževnost ti ne bi bila znatnije oštećena da ga ponekad provozaš po kući B-)

ne znam, mene su u školi učili samo rodovima imenica i pridjeva...hebe me to u životu 

r_nevjesta wrote:

n_razbojnik wrote:rodno neutralan proizvod 

pa je rodno neutralan, što se smiješ, usisavač nije proizvod namijenjen isključivo ženama
isto ti ništa ne bi bilo i muževnost ti ne bi bila znatnije oštećena da ga ponekad provozaš po kući B-)

Nevjesto jel ličenje kuće muški ili ženski posao?

n_razbojnik wrote:ne znam, mene su u školi učili samo rodovima imenica i pridjeva...hebe me to u životu 

nazadan si do bola
usisavač je rodno neutralan, bespolac je, a higijenski ulošci s krilcima recimo nisu :D

r_nevjesta wrote:

n_razbojnik wrote:rodno neutralan proizvod 

pa je rodno neutralan, što se smiješ, usisavač nije proizvod namijenjen isključivo ženama
isto ti ništa ne bi bilo i muževnost ti ne bi bila znatnije oštećena da ga ponekad provozaš po kući B-)

Nema podjela na primjer ja kuham ručak a gospođa pospremi kuhinju.

Mi muški smo jednostavno za kreativni dio posla a vi žene zua onaj pasivni :)

tre911 wrote:Nevjesto jel ličenje kuće muški ili ženski posao?

rodno neutralan, ličiti mogu svi, a najčešće liči onaj kome se to da raditi

r_nevjesta wrote:

n_razbojnik wrote:ne znam, mene su u školi učili samo rodovima imenica i pridjeva...hebe me to u životu 

nazadan si do bola
usisavač je rodno neutralan, bespolac je, a higijenski ulošci s krilcima recimo nisu :D

a štemalica?

je li seksizam ako je mskarac uvjek gore u seksu

r_nevjesta wrote:

tre911 wrote:Nevjesto jel ličenje kuće muški ili ženski posao?

rodno neutralan, ličiti mogu svi, a najčešće liči onaj kome se to da raditi

Ajmo onda ovako, čiji je to tradicionalni posao?

prckov wrote:je li seksizam ako je mskarac uvjek gore u seksu

je li seksizam ako je muškarac u seksu?

epikur37 wrote:Nema podjela na primjer  ja kuham ručak a gospođa pospremi kuhinju.

Mi muški smo jednostavno za kreativni dio posla a vi žene zua onaj pasivni :)

ti sudiš po svom primjeru, ali što ako je žena kreativnija i bolja kuharica? :)

tre911 wrote:

r_nevjesta wrote:

tre911 wrote:Nevjesto jel ličenje kuće muški ili ženski posao?

rodno neutralan, ličiti mogu svi, a najčešće liči onaj kome se to da raditi

Ajmo onda ovako, čiji je to tradicionalni posao?

pa molera

r_nevjesta wrote:

epikur37 wrote:Nema podjela na primjer  ja kuham ručak a gospođa pospremi kuhinju.

Mi muški smo jednostavno za kreativni dio posla a vi žene zua onaj pasivni :)

ti sudiš po svom primjeru, ali što ako je žena kreativnija i bolja kuharica? :)

Teško, premda moguće.

n_razbojnik wrote:

prckov wrote:je li seksizam ako je mskarac uvjek gore u seksu

je li seksizam ako je muškarac u seksu?

jest ako su dva muskarca, mora bit jedna zena i jedan muski. Ravnopravno

n_razbojnik wrote:

r_nevjesta wrote:

n_razbojnik wrote:ne znam, mene su u školi učili samo rodovima imenica i pridjeva...hebe me to u životu 

nazadan si do bola
usisavač je rodno neutralan, bespolac je, a higijenski ulošci s krilcima recimo nisu :D

a štemalica?

štemalica je kompleksno pitanje, ovisi što se štema.. ako je za armirani beton, onda je muški predmet :P